Generative Engine Optimization : comment devenir visible dans les moteurs de recherche génératifs ?
Qualité web ❘ 11 juin 2025
Vos concurrents sont-ils déjà visibles dans ChatGPT, Claude ou Perplexity ?
Chez Maison Graciet, nous faisons face depuis quelques mois à un tournant majeur dans le référencement web : les moteurs de recherche génératifs redéfinissent complètement les règles du jeu.
Alors que les entreprises continuent d’investir massivement dans le SEO traditionnel (Search Engine Optimization), une nouvelle discipline est en train d’émerger : le Generative Engine Optimization (GEO).
Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi le GEO devient incontournable, comment les moteurs de recherche génératifs transforment la visibilité des marques, et pourquoi vous risquez de disparaître des résultats si vous ne vous y préparez pas.
Sommaire de l’article :
Les moteurs de recherche génèrent désormais des réponses, pas des liens
SEO vs GEO : un changement radical de paradigme
Pourquoi le Generative Engine Optimization devient stratégique en 2025
GEO : une nouvelle discipline d’optimisation multi couches
Les résultats obtenus avec la stratégie GEO
Les moteurs de recherche génèrent désormais des réponses, pas des liens
Pendant des années, le SEO a consisté à optimiser ses sites web pour les moteurs de recherche traditionnels comme Google, Bing ou Yahoo. Le fonctionnement reposait sur des algorithmes indexant des milliards de pages web, classées selon des critères techniques et sémantiques.
Mais l’arrivée de l’intelligence artificielle générative a fait émerger une nouvelle génération de moteurs : les moteurs de recherche génératifs.
Plutôt que de fournir des listes de liens, ces moteurs génèrent directement des réponses complètes et synthétiques, tirées d’un large éventail de sources :
- sites web
- bases de données
- articles de presse
- forums spécialisés
- publications scientifiques
- réseaux sociaux
- documents professionnels
Des plateformes comme ChatGPT (avec sa Search Generative Experience), Claude, Perplexity, Gemini ou encore Microsoft Copilot sont devenues des outils de recherche et de recommandation massivement adoptés.
👉 Les utilisateurs ne cherchent plus simplement des sites web.
👉 Ils attendent des réponses générées intelligemment.
SEO vs GEO : un changement radical de paradigme
Le SEO traditionnel permet toujours d’obtenir du trafic depuis Google.
Mais dans les moteurs génératifs, le contenu SEO classique n’est souvent plus suffisant pour apparaître dans les réponses.
Pourquoi ?
Parce que ces moteurs n’indexent pas uniquement vos pages web. Ils se nourrissent de l’ensemble des contenus disponibles dans leur base d’entraînement. Autrement dit :
Vous pouvez être numéro 1 sur Google… et totalement invisible dans ChatGPT.
C’est là qu’intervient le Generative Engine Optimization (GEO).
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO est une nouvelle approche qui vise à :
- Comprendre comment les moteurs génératifs sélectionnent et formulent leurs réponses.
- Optimiser sa présence dans l’ensemble des sources utilisées par l’IA générative.
- S’assurer d’être cité, recommandé, voire favorisé dans les réponses générées.
On ne parle plus simplement d’optimiser des pages pour des mots-clés, mais bien de structurer des écosystèmes de contenus multi-sources qui alimentent les IA.
Pourquoi le Generative Engine Optimization devient stratégique en 2025
1) L’explosion des usages des moteurs génératifs
- Google : 8,5 milliards de requêtes par jour
- ChatGPT : plus d’1 milliard de requêtes par mois… et ce chiffre double tous les 6 mois.
- Perplexity, Claude, Copilot : adoption massive en B2B comme en B2C.
Les utilisateurs basculent progressivement d’une logique de search vers une logique de conversation avec l’intelligence artificielle générative.
2) Les décideurs ne googlisent plus : ils interrogent l’IA
Exemples de requêtes désormais fréquentes :
- « Quelles sont les meilleures agences web pour une refonte SEO en 2025 ? »
- « Quels CRM B2B recommandés pour les PME industrielles ? »
- « Meilleurs outils SaaS pour gérer la relation client »
👉 Sur ces questions, Google propose des listes de sites.
👉 ChatGPT, Claude ou Perplexity fournissent directement des comparatifs argumentés et des recommandations personnalisées.
3) Un risque croissant de disparition des marques absentes
Si votre marque :
- n’est pas bien identifiée par les moteurs génératifs,
- n’a pas de présence dans les sources utilisées par l’IA,
- n’apparaît pas dans les conversations thématiques, alors elle est tout simplement ignorée dans les réponses générées.
GEO : une nouvelle discipline d’optimisation multi-couches
Le Generative Engine Optimization repose sur une méthodologie beaucoup plus globale que le SEO classique :
| SEO traditionnel | GEO (Generative Engine Optimization) |
| Mots-clés | Intention et formulation conversationnelle |
| Contenus on-site | Multiplication des contenus multi-sources |
| Backlinks | Références croisées et signaux d’autorité |
| ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Copilot | |
| Pages web | Fiches entreprises, FAQ publiques, publications tierces |
| SERP | Réponses générées et comparatifs dynamiques |
Les résultats obtenus avec la stratégie GEO
Chez Maison Graciet, nous accompagnons déjà plusieurs clients avec notre méthodologie GEO propriétaire.
Voici un exemple récent :
L’un de nos clients a obtenu la première position sur les moteurs de recherche après la mise en place de la stratégie GEO, entraînant une augmentation significative de leads qualifiés pour l’entreprise.
En optimisant leurs contenus multi-sources, en orientant les signaux conversationnels et en travaillant leur empreinte dans les corpus d’entraînement des IA, nous avons obtenu des résultats mesurables très rapidement.
Offre de lancement GEO Maison Graciet
Chez Maison Graciet, nous aidons les entreprises à développer leur visibilité en ligne.
Pour bien démarrer, nous offrons aux 10 premiers clients un rendez-vous gratuit de 30 minutes avec l’un de nos experts, afin de réaliser un bilan personnalisé de leur visibilité sur les moteurs de recherche.